পূর্ব প্রকাশ: সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনে Meta Description এর গুরুত্ব

W3Schools এর মতে যেকোনো ওয়েবপেজে ১৩টিরও বেশি মেটা ট্যাগ থাকতে পারে। কিন্তু প্রযুক্তির বিকাশ আর স্প্যামারদের কল্যানে ওয়েব পেজের মেটা ট্যাগগুলোর অধিকাংশই গুরুত্বহীন হয়ে পড়েছে।

তবে এখনও title, meta description আর meta keywords বহুলাংশে ব্যবহৃত হয়। যদিও কিছুদিন আগের এক সাক্ষাৎতকারে Matt Cutts বলেছেন যে গুগল সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের ক্ষেত্রে ২০০ টি বিষয় পর্যবেক্ষন করেন, meta keywords সেই লিস্টের মধ্যে নেই। তাহলে হারাধনের কোন ছেলে বাকি রইল? Meta Description আর Title!

Title নিয়ে আগেই আলোচনা করেছি, তাই এই বিষয়ে আজ কোনো কথা বলব না।

আমাদের এডসেন্স এবং সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন আড্ডায় এ বিষয়টি নিয়ে বিষদ আলোচনা করেছিলাম, আশা করি অংশগ্রহনকারীদের মনে আছে। যাদের মনে নেই বা যারা অংশগ্রহনই করেননি, তাদের জন্য আমার আজকের পরিবেশনা।

Meta Description কি?
প্রতিটি মেটা ট্যাগের মতো এটিও একটি মেটা ট্যাগ যা ওয়েবপেজ থেকে দেখা যায় না। কেবল সার্চ ইঞ্জিন বটগুলো দেখতে পায়। এর মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিনগুলো ওই পেজটি সম্বন্ধে একটি সংক্ষিপ্ত জ্ঞান লাভ করে। বর্ণ সংখ্যায় এই ট্যাগে স্পেসসহ ১৬০ বর্ণ ব্যবহার করা যায়। ইচ্ছে করে এর চেয়েও বড় বর্ণনা দিতে পারেন কিন্তু ১৬০ বর্ণের বেশি গৃহীত হয় না।

কিভাবে লিখতে হয়?
প্রথমে আপনি যে পেজটি কিংবা যে ব্লগটি লিখেছেন তার উপর ১৬০ বর্ণের একটি বর্ণনা লিখুন। বর্ণনাটির মধ্যে প্রয়োজনীয় keywords ব্যবহার করুন। এবার এবং মধ্যবর্তী যেকোনো স্থানে নিচের কোড আকারে ট্যাগটি বসিয়ে দিন।



কিভাবে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনে কাজে লাগে?
সার্চ ইঞ্জিনগুলো পেজের কনটেন্টের সাথে সাথে মেটা ট্যাগটিও ইনডেক্স করে। কেউ যখন কোনো একটি keyword খোঁজ করে, তখন সার্চ ইঞ্জিন প্রথমে সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাংক অনুযায়ী ওয়েবপেজের meta description পরীক্ষা করে দেখে। এর মধ্যে যদি keyword পাওয়া যায়, তাহলে সার্চ ইঞ্জিন বাকি পেজটি পরীক্ষা না করেই ফলাফলের পাতায় ওয়েবসাইটের লিংক এবং meta description প্রকাশ করে।

Meta Description টি যেমন keywords সমৃদ্ধ হতে হবে তেমনি এই অর্থবহ হওয়া বাঞ্চনীয়। কারণ সার্চ ইঞ্জিন যদি meta description এ keyword খুঁজে পায়, তাহলে text হিসেবে meta description টুকুই দেখাবে। এখন কেউ যদি meta description এ keyword পর keywrod লিখে যায়, তাহলে পাঠক যখন সার্চের ফলাফলে text টি দেখবে, তখন অনিশ্চিত হয়ে যাবে যে পেজটি আসলেই তার জন্য উপকারি হবে কিনা? কারন বাক্যটি কোনো অর্থ প্রকাশ করছে না। ফলে সার্চ ইঞ্জিনে ভাল স্থান পাওয়া সত্ত্বেও পাঠক আপনার সাইটে আসবে না।

যখন গুগলে seo consultants in london দিয়ে সার্চ করা হয়, তখন আমার হোমপেজটি পঞ্চম স্থানে আসে। খেয়াল করলে দেখবেন, যে লেখাটুকু দেখা যাচ্ছে সেটিকে আপনি আমার সাইটে কোথায় খুঁজে পাবেন না। কিন্তু ব্রাউজারের র্সোস কোড ঘাটলে লেখাটিকে meta description এর মাঝে খুঁজে পাবেন। আমি চেষ্টা করেছি একটি অর্থপূর্ণ বাক্যের মাধ্যমে কিভাবে meta description টিকে প্রকাশ করতে। চিত্রে ১ম, ২য় এবং ৪র্থ লিংকের বাক্যগুলোর সাথে ৩য় এবং ৫ম (আমার লিংকটি) তুলনা করে দেখুন। পাঠক হিসেবে আপনি কোন লিংকটিতে যেতে অধিক আগ্রহ প্রকাশ করবেন? ফলাফলে থাকে ২টি বাক্যের সাহায্যে Richard Baxter এবং আমি নিজের পরিচয় তুলে ধরেছি অন্যদিকে বাকী লিংক তিনটিতে যে বাক্য দেখা যাচ্ছে, তাতে পুরোপুরি মনের ভাব প্রকাশ হচ্ছে না। কারণ সার্চ ইঞ্জিন meta description এ খুঁজে পায়নি বিধায় বিভিন্ন স্থান থেকে text জোড়া দিয়ে ফলাফল প্রকাশ করেছে।

আশা করি meta description কেন অর্থপূর্ণ সমৃদ্ধ হওয়া গুরুত্বপূর্ণ, তা বুঝতে পেরেছেন।

কিভাবে ব্যবহার করবেন?
আপনি যদি নিজে হাতে ওয়েবপেজ/ওয়েবসাইট ডিজাইন করেন, তাহলে প্রতিটি পেজে আপনাকেই ম্যানুয়ালী বসিয়ে দিতে হবে। যা অনেক কষ্টকর এবং সময়সাধ্য ব্যাপার।

তবে ওয়ার্ডপ্রেসের ব্লগিংয়ের ক্ষেত্রে পোষ্টে/পেজে meta description যোগ করা খুবই সহজ। এর জন্য All in One SEO Pack প্লাইগনটি ইনস্টল করুন। এবার যখনই কোনো পোষ্ট/পেজ লিখতে যাবেন, ব্লগ লেখার স্থানের নিচে All in One SEO Pack এর ঘরে Description এর জায়গায় আপনার লেখা meta description টি বসিয়ে দিন। ওখানে title এবং keywords লিখবার অপশনও আছে। টাইটেলের জায়গায় আপনার পোষ্টের টাইটেলটি বসিয়ে দিন। আর keywords না বসালেও চলে। আগেই বলেছি meta keywords এর কোনো গুরুত্ব নেই।

ব্লগারের ব্লগের ক্ষেত্রে ম্যানুয়ালী বসাতে হয় এবং বিষয়টি বেশ কঠিন। আগ্রহী হলে পোষ্টটি দেখতে পারেন। আর যারা অন্যান্য ব্লগিং প্লাটফর্ম ব্যবহার করেন, তারা প্লাগইন/মডুউল অপশনে খুঁজে দেখুন, যোগ করার অপশন পেয়ে যাবেন।

অনেকদিন পর সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন নিয়ে পোষ্ট লিখলাম, আশা করি সবার ভাল লেগেছে।

ধন্যবাদ।

----------------------------------------------------------

আপনার পক্ষে কি প্রতিদিন আমার ব্লগে আসা সম্ভব হয় না?

তাহলে আপনি আমার ইমেইল নিউজলেটার সাবসক্রাইব করতে পারেন। এর মাধ্যমে আমি নতুন কোনো ব্লগ পোষ্ট করলে আপনি স্বয়ংক্রিয়ভাবে তার সন্ধান পেয়ে যাবেন আপনার নিজের ইমেইলের ইনবক্সে।আশা করি এই ফিচারটি বার বার আমার ব্লগে আসার পেছনে আপনার অনেকটা সময় বাঁচিয়ে দেবে।

সর্বশেষ হিসেবমতে, ২৮৮ জন পাঠক নিয়মিত ইমেইল নিউজলেটার পড়ছেন।

------------------------------------------------------------------