আগের র্পব-

Click This Link


বিজ্ঞাপন: প্রচারণা না প্রতারণা ?


বর্তমান বাজার অর্থনীতির জগতে বিপণনের অপরিহার্য অংশ বিজ্ঞাপন। বিজ্ঞাপনের জন্য সারা দুনিয়ায় কত টাকা খরচ হয়, আদার ব্যাপারি হয়ে সে জাহাজের খবর না হয় না-ই নিলাম। এই বাংলাদেশেই বিজ্ঞাপনের পেছনে কত টাকা ঢালা হয় সেটা জানলেই চোখ শুধু কপালে উঠেই থামবে না, বিশতলার ফ্ল্যাটের ছাদ ছাড়িয়ে যাবে ! শুধু এ তথ্যই যথেষ্ট যে, দেশে যে এত টিভি চ্যানেল, এত এফএম রেডিও তার সবই চলে বিজ্ঞাপনের টাকায়। পত্রিকার মালিকরা পত্রিকা বেচে কিছু টাকা পেলেও পত্রিকাও চলে বিজ্ঞাপনের টাকায়।

বিজ্ঞাপনের দু’টি সিলসিলা আছে। একটা ’বিপণন’ সিলসিলা, আরেকটি ’যোগাযোগ’ সিলসিলা। তাই সব বিশ্ববিদ্যালয়ের মার্কেটিং বিভাগে বিজ্ঞাপন নিয়ে কোর্স থাকে, আবার গণযোগাযোগ’ বিভাগেও বিজ্ঞাপন পাঠ্য থাকে। বিপণনগুরু কটলার সাহেবতো বিপণনের সুবিধার্থে পুরো দেশেরই ’ব্র্যান্ডিং’ করার জন্য ফতোয়া দিয়েছেন। মোদ্দা কথা হলো বিজ্ঞাপন ’পণ্য’ আর ’ক্রেতা’র মধ্যে যোগাযোগ ঘটিয়ে বিক্রিবাট্টা বাড়াবে। সে আশায় বিজ্ঞাপন দেয়া হয়। সে বিজ্ঞাপন পত্রিকা, বেতার, টিভি হয়ে বিলবোর্ডপ্রধান সংস্কৃতির জন্ম দিয়েছে। বিজ্ঞাপনকে ঘিরে কতো মানুষ করে খাচ্ছে তার হিসাব নেই। বিজ্ঞাপনের মডেলিং দিয়ে তারকাজীবনের সূচনা হয়েছে কতো তারকা, মহাতারকার তারও ইয়ত্তা নেই। মডেল, সুপার মডেল নামে তারকার সৃষ্টির পাশাপাশি শব্দরাজিরও সৃষ্টি হচ্ছে।

মানুষ এখন বিজ্ঞাপনে অভ্যস্ত হয়ে গেছে। বিজ্ঞাপনকে মেনেও নিয়েছে। বিজ্ঞাপন বানাতে মডেলসহ যতোরকমের খরচ আছে তার সবই বিজ্ঞাপনদাতা পন্য বিক্রির সময় তুলে নেন। সে টাকাটা পণ্যের দামের সাথে কিঞ্চিৎ বাড়তি লাভসহ জুড়ে দেন। এক সময় আমরা অনুষ্ঠানের ফাঁকে ফাঁকে বিজ্ঞাপন দেখতাম। এখন বিজ্ঞাপনের ফাঁকে ফাঁকে নয়, সাথে সাথেও অনুষ্ঠান দেখি আমরা। মিনি সাইজের বিজ্ঞাপনের নীচে চাপা পড়ে যায় স্ক্রলে দেখানো ”ব্রেকিং নিউজ”ও।

এ পর্যন্তও ’বাজার বিশ্বের’ নাগরিক হিসাবে মানা যায়। কারণ বিজ্ঞাপন না দিলে আমরা কি করে জানতাম ফেয়ার এন্ড লাভলী মাখলে রাতারাতি সুন্দরী (?!) হওয়া যায়। আর এখান থেকেই প্রচারণার নামে প্রতারণার সূত্রপাত। ফেয়ার এন্ড লাভলী মাখলেই যদি সুন্দরী হওয়া যেতো, তাহলে কোটি কোটি ডলারের মালকিন টেনিস তারকা সেরেনা উইলিয়ামস এখনো কেন কৃষ্ণকলি ? এখানে প্রতারণার সাথে আরেকটা ভয়াবহ জিনিস জড়িয়ে আছে, যেটাকে আমি মহাপাপ বিবেচনা করি। সেটা হচ্ছে, ঘৃণ্য বর্ণবাদ। ফর্সা মানেই সুন্দরী এটা কেন হবে ? গায়ের বঙের কারণে কেউ কেন উত্তম বিবেচিত হবেন ?

পণ্যের গুণপনা বোঝাতেও প্রতারণার আশ্রয় নেয়া হয়। বিশেষ ধরণের বডি স্প্রে মাখলেই প্রায় নগ্ন সুন্দরীরা দল বেঁধে আপনার গায়ে ঢলে পড়বেন।

কেন ?

বিশেষ ব্রান্ডের রেজর দিয়ে সেভ করলেই সুন্দরীরা আপনার গালে হাত বুলাবার জন্য মরিয়া হয়ে যাবেন।

কেন ?

নতুন মডেলের গাড়ির সাথে প্রায় নগ্ন সুন্দরীর কি যোগাযোগ ? এর সাথেও আছে আরেকটা মহাপাপ। সেটা হচ্ছে নারীকে ব্যক্তি হিসাবে খেলো করে ফেলা।

আরো আছে।

বিশেষ ব্রান্ডের পানীয় পান করলেই আপনি দু:সাহসী রবিন হুড হয়ে যাবেন। পাহাড় থেকে চোখ বুঁজে লাফিয়ে পড়তে একটুও ভয় পাবেন না। এ তো ভয়াবহ প্রতারণা।

আছে নৈতিকতাকে আঘাত করার বিষয়ও। এ সব বিজ্ঞাপনে লোভকে প্রশ্রয় দেয়া হয়। কোন নৈতিক মানদন্ডেই লোভকে স্বীকৃতি দেয়া হয় না। আমাদের দেশে তো একটা প্রবাদই আছে, ”লোভে পাপ। পাপে মৃত্যু।” পাশের দেশের একটি একটি কোমল পানীয়ের প্রায় সব বিজ্ঞাপনেই দেখানো হয় পাঁচ টাকা দামের পানীয় কিনে নেবার বদলে জীবনের ঝুঁকি নিয়ে, হাত পা ভেঙে পানীয়বাহী গাড়ি থেকে সেটা চুরি করে নেয়া হয়। চালকের অজ্ঞাতে পেছন থেকে নেয়া তো চুরি করাই। এখন একটা নুডুলস-এর বিজ্ঞাপন প্রচার করা হচ্ছে, তাতে পুলিশ অফিসার সুস্বাদু নুডুলস খেয়ে অপরাধীকে গ্রেফতার না করে তার সাথে গলাগলি করছেন। বিজ্ঞাপনের শুরুতে যে মাস্তান গুলী করে পুলিশ অফিসারের মাথার ক্যাপ উড়িয়ে দেন। এটা পুলিশ বাহিনীর জন্য মর্যাদাহানিকরও বটে।

পকেটের টাকা খরচ করে, মূল্যবান সময় ব্যয় করে আমরা বিজ্ঞাপন দেখবো পণ্য সম্পর্কে প্রকৃত তথ্য জানবো। কিন্তু প্রতারণার শিকার হতে চাই না।