ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনের বাজারে গুগলের রয়েছে একছত্র অধিপত্য। আপনি গুগলের ফ্যান হউন আর না হউন - আপনাকে স্বীকার করে নিতেই হবে যে, গুগল ওয়েবসাইটের কনটেন্টের সাথে সঙ্গতি রেখে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করে। তাই অহেতুক পেজ ইমপ্রেশন ব্যয়ের হাত থেকে বিজ্ঞাপনদাতারা যেমনি রক্ষা পায়, তেমনি পাঠকও ওয়েবসাইটের বিষয়ে বিজ্ঞাপন দেখতে পায়। ফলে বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার হারও বেড়ে যায়। আর প্রতিটি ক্লিক বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বয়ে আনে আগ্রহী সম্ভ্যাব্য ক্রেতা।

ছোট্ট একটা উদাহরন দিলে বিষয়টি বোঝা যাবে। ওয়েবসাইটের ট্রাফিক মাপার বিভিন্ন উপায়ের মধ্যে Alexa.com একটি জনপ্রিয় উপায়। আজ হঠাৎ ওদের ওয়েবসাইটে গেলাম। দেখলাম, তারা ওয়েবসাইটটিতে নয়া বৈচিত্র্য এনেছে, ডিজাইনের পরির্বতন করেছে। যাই হোক ডান দিকে নজরে আসল Microsoft এর আর নিচে Google এর বিজ্ঞাপন শোভা পাচ্ছে। একটু খেয়াল করতেই দেখলাম, দুটো বিজ্ঞাপনের বিষয়ের মধ্যে রয়েছে আকাশ পাতাল ফারাক।

ডানে একটি বর্গাকার এবং একটি লম্বা ব্যানারে (লাল বাক্সে চিহ্নিত) Microsoft এর বিজ্ঞাপনের ৯টি লিংক রয়েছে ক্রেডিট কার্ড, রুপর্চচা, গাড়ি কেনার ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপন - যা কোনোভাবেই Alexa.com ওয়েবসাইটের কনটেন্টের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ নয়। অন্যদিনে নিচে ব্যানারে (সবুজ ব্যানারে চিহ্নিত) Google এর বিজ্ঞাপনে রয়েছে pay-per-click, কাস্টমার সার্ভিসে চাকুরি, প্রো্গ্রামিংয়ের চাকুরি এবং হোস্টিংয়ের বিজ্ঞাপন - যা প্রায় পুরোটাই ওয়েবসাইটের উপাদানের সাথে মিলে যায়। তাহলে পাঠক হিসেবে আমি কোন বিজ্ঞাপনে ক্লিক করতে বেশি আগ্রহী হব - রুপচর্চার লিংকে নাকি pay-per-click এর লিংকে? শুধু শুধু রুপর্চচার বিজ্ঞাপন Alexa.com এ প্রদর্শিত হল। যদি এভাবে বার বার অহেতুক অসঙ্গতির্পূণ বিজ্ঞাপন প্রকাশিত হয়, তবে যেসব বিজ্ঞাপনদাতা ইমপ্রেশনের উপর ভিত্তি করে Microsoft কে পয়সা দেয় তারা নিশ্চিন্তভাবে অর্থনৈতিক লোকসানের মুখোমুখি হবে। কারন তাদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হচ্ছে ঠিকই কিন্তু তা থেকে তারা কোনো ট্রাফিক পাচ্ছে না।

অন্যদিকে Google এর Adwords প্রযুক্তি এতই নিখুঁত যে তারা সাধারনত বিজ্ঞাপন প্রচারে ওয়েবসাইটের বিষয়ে ভূল করে না।একারনেই বিজ্ঞাপনদাতার গুগলে বিজ্ঞাপন দিতে দ্বিধা বোধ করে না।



সূত্র: ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনে কেন গুগল সর্বসেরা?