বাংলাদেশে একটা বিজ্ঞাপন নীতিমালা হয়ত ইতিমধ্যে আছে। কিন্তু আমরা তার অস্তিত্ব অনুভব করি না। তার ক্রিয়াশীলতা দেখতে পাই না। তাছাড়া সেই নীতিমালায় কী আছে তাও আমরা জানি না।

একটা বিজ্ঞাপন নীতিমালা থাকা খুবই জরুরী। বাংলাদেশে এখন যে বিজ্ঞাপন নির্মাণ, প্রচার ইত্যাদি কর্মযজ্ঞ চলতেছে তা একপেশে, আনচ্যালেঞ্জড। কিন্তু এর দর্শক এবং দর্শকদের উপর এর ইমপ্যাক্ট খুবই গুরুত্বপূর্ণ।

বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বড় দর্শক অংশ হচ্ছে শিশু। মায়েরা তাদের খাওয়ানোর জন্য বিজ্ঞাপন দেখায়। টেলিভিশনের সবচেয়ে আকষর্ণীয় অংশ হচ্ছে বিজ্ঞাপন, কারণ আর কোনো অনুষ্ঠান এতো খরচ করে, এতো ক্রিয়েটিভ লোকজন দিয়ে বানানো হয় না।

আমি প্রথম কয়েকটা নিয়মের কথা বলছি। যার যেমন মনে আসে নিয়ম লিখতে থাকুন। পরবর্তীতে ব্লগের সবাইকে নিয়ে নীতিমালা চূড়ান্ত করা হবে।

একটা খসড়া দাঁড়া করানো গেলে যথাযথ ফোরামে পেশ করা হবে। আসুন শুরু করা যাক।

১
বিজ্ঞাপনদাতারা পণ্য সম্পর্কে অতিরঞ্জিত বক্তব্য দিতে পারবে না। অনেক সময়ই তারা পণ্যটি সত্যিকার অর্থে যা তার চেয়ে অনেক বাড়িয়ে বলার চেষ্টা করে থাকেন।

২
বিজ্ঞাপনে এমন বিশ্বাস জন্মানোর চেষ্টা করা যাবে না যে বিজ্ঞাপনে যা দেখানো হচ্ছে পণ্যে তার সবকিছুই পাওয়া যাবে। বিজ্ঞাপনে দামের কোন বিষয় উল্লেখ করা হলে, পণ্যটির কোন অংশ নয়, অবশ্যই সম্পূর্ণ জিনিসটি কিনতে মোট কত টাকা লাগবে তা উল্লেখ করতে হবে।

৩
বিজ্ঞাপনে শিশুদের প্রতি বলা যাবে না যে এই পণ্য ব্যবহার করলে তুমি অন্য শিশুদের চেয়ে ভালো করবে। বা এমনও বলা যাবে না যে এই পণ্য ব্যবহার না করলে লোকে হাসবে।

৪
একই পণ্যের বিজ্ঞাপন আধাঘন্টার মধ্যে দ্বিতীয়বার দেখানো চলবে না। অর্থাৎ কোন ধরনের ব্রেনওয়াশ চলবে না।

৫
পত্রিকার প্রথম ও শেষ পাতায় এক-চতুর্থাংশের বেশি বিজ্ঞাপন দেয়া চলবে না। কোনো পাতায়ই অর্ধেকের বেশি বিজ্ঞাপন দেয়া চলবে না।

৬
বিজ্ঞাপনে নারীকে কোনোভাবেই হেয় প্রতিপন্ন করা হয় এমন ছবি, বাক্য বা ইশারা ব্যবহার করা যাবে না। উদাহরণস্বরূপ, একটা কোকাকোলার বিজ্ঞাপনে বোতল দিয়ে একটা মেয়ে পেছন থেকে ফিগার মাপার চেষ্টা করে কয়েকটি ছেলে।

কোনো বিশেষ জাতিগোষ্ঠীকে হেয় প্রতিপন্ন করা যাবে না।

৭
বিজ্ঞাপন নির্দিষ্ট পণ্যের বিবরণ তুলে ধরার মধ্যেই সীমাবদ্ধ রাখতে হবে। দেশপ্রেম, সততা ইত্যাদি বিষয়ের সাথে অনাবশ্যক ও অপ্রাসঙ্গিক সম্পর্কের অবতারণা করে ক্রেতাদের বিভ্রান্ত করা যাবে না। (উদাহরণস্বরূপ, ধোয়া সাদা কাপড়ের সাথে সাদা মনের মানুষের তুলনা। কয়েকজন নিভৃতচারী দেশসেবককে দেশবাসীর সামনে তুলে ধরার উদ্যোগ মহৎ, সন্দেহ নাই। কিন্তু বিজ্ঞাপনে সেই মানুষগুলোকে ব্যবহার করা জঘন্য।)

৮
টিভি বিজ্ঞাপনে সাউন্ড সাধারণ অনুষ্ঠানের সাউন্ডের সমান রাখতে হবে। ৩-৪ ডিবি বাড়িয়ে টিভি দর্শকের কানের বারোটা বাজানো যাবে না।

৯
টিভি বিজ্ঞাপনের জন্য একটা সর্বোচ্চ দৈর্ঘ্য নির্ধারণ করতে হবে। সেটি কোনোভাবেই ৪০ সেকেন্ডের উর্ধ্বে হবে না। পয়সা থাকলেই বিরাট বিরাট বিজ্ঞাপন বানিয়ে দর্শককে তা দেখতে বাধ্য করা যাবে না। (উদাহরণস্বরূপ, ক্রিকেট খেলা চলাকলীন পরের ওভারের তিন বল হয়ে যায়, কিন্তু বিজ্ঞাপন শেষ হয় না)।

১০
প্রতারণা বা চালাকী ধরনে অফার করা যাবে না। হিসাবে গন্ডগোল হয়, সাধারণ মানুষ বিভ্রান্ত হয় এমন জটিল হিসাব দিয়ে সস্তার ভান করে প্রতারণা করা যাবে না।

১১
বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে শিশুদের চুরি করা, মিথ্যা বলা ইত্যাদি কাজে উৎসাহিত করা যাবে না। উদাহরণস্বরূপ, একটি শিশুখাদ্যের বিজ্ঞাপনে চুরি করাকে ক্রিয়েটিভ কাজ হিসাবে উপস্থাপন করা হয়।

১২
পণ্যে ক্ষতিকর কোনো পদার্থ থাকলে সেটা সম্পর্কে অবশ্যই সতর্কতা বাণী যথাযোগ্য দৃষ্টি আকর্ষক ভাবে প্রচার করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, ধুমপান স্বাস্থ্যে জন্য ক্ষতিকর। ইত্যাদি।

১৩
কেউ বিজ্ঞাপন দ্বারা প্রতারিত হলে, বিভ্রান্ত হলে, আক্রান্ত হলে তার জন্য যথাযথ অভিযোগ করার ব্যবস্থা এবং তার প্রতিকারের ব্যবস্থা থাকতে হবে।

১৪
বিজ্ঞাপন চিত্র নির্মাণের ক্ষেত্রে তার ন্যূনতম মান থাকতে হবে, গল্প, নির্মাণশৈলী, অর্থবহতা, শ্রুতিমধুরতা, দৃষ্টিনান্দনিকতা ইত্যাদি। দৃষ্টিকটূ, শ্রবণাযোগ্য, কুরুচিপূর্ণ, নিম্নমানের বিজ্ঞাপন প্রচার করা যাবে না।

১৫
বিজ্ঞাপনে ধর্মীয় গ্রহণযোগ্যতার প্রশ্ন উত্থাপন করা যাবে না। উদাহরণস্বরূপ: কোনো পণ্যকে `হালাল' আখ্যা দেয়া যাবে না। কারণ, এই শব্দটি শোনামাত্রই মুসলিম ক্রেতাগণ দুর্বল হয়ে পড়বেন। এতে তার প্রতারিত হবার সম্ভাবনা তৈরি হবে।

১৬
বাংলাদেশে ঔষধের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ। একই কারণে হাসপাতাল, ডায়াগনসিস সেন্টার ইত্যাদির বিজ্ঞাপনও নিষিদ্ধ হতে হবে। বিজ্ঞাপনের পেছনে হাসপাতাল বা ডায়গনস্টিক সেন্টারগুলো যে বিপুল পরিমাণ অর্থ ব্যয় করে, তা দিয়ে সপ্তাহে অন্তত একদিন দরিদ্র মানুষকে তারা বিনামূল্যে চিকিৎসা দিতে পারে।

১৭
কোনো পণ্যের নতুন অফার সংক্রান্ত বিজ্ঞাপন প্রচার করা হলে পূর্বের অপারটি বাতিল কি না তা উল্লেখ করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, কোনো ফোন কোম্পানির নতুন কল রেট অফার করার সময় উল্লেখ থাকতে হবে, পূর্বে যে সকাল ৯টা থেকে দুপুর ১টা ২৫ পয়সা/মিনিট কলরেট ছিল তা বাতিল হয়েছে, না কি বহাল আছে। কারণ এটা না জানার কারণে অনেকেই প্রতারণা শিকার হন।

আমি শুরু করলাম। আপনি একে পরিণতি দিন। ঠিক জায়গায় উপস্থাপনের দায়িত্বও আমি নিব।