আমি ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ের মাস্টার দ্যা সূর্যসেন হলের আবাসিক ছাত্র ছিলাম৷ হলের ৩০৮ নম্বর কক্ষে থাকতাম৷ ছোট সিঙ্গেল রুম৷ ডাবলিং করে দুইজন থাকতে হতো৷ যার যার রুমের সামনের বারান্দায় দড়ি দিয়ে কাপড় শুকানোর ব্যবস্থা ছিল৷ আমরা সেখানে কাপড় শুকাতে দিতাম৷ দড়ির সাথে কাপড় ক্লিপ দিয়ে আটকে দিতে হতো৷ এরপরেও জোরেশোরে বাতাস হলে কাপড় নিচে গিয়ে পড়তো৷ মাঝে মাঝে খুঁজেও পেতামনা৷ বিশেষ করে লুঙ্গি হারাতাম বেশি৷ বাতাসে কোথায় যে উড়িয়ে নিয়ে যেতো তার ঠিক ছিলনা৷ এ সমস্যাটা আমারই বেশি ছিল৷ তখন সাংবাদিকতা করতাম৷ সকালে গোসল করে লুঙ্গি শুকাতে দিয়ে বের হতাম৷ ফিরতে ফিরতে গভীর রাত৷ লুঙ্গি হারালে চুপচাপ আরেকটা কিনে নিতাম৷ কে লুঙ্গি খোঁজাখুজি করে!

একবার হলো কী! এক সপ্তাহে দুইটা লুঙ্গি নাই হয়ে গেলো৷ একটা হারানোর পর আরেকটা কিনেছিলাম৷ সেটাও খুঁজে পাচ্ছিলামনা৷ হলে চুরিও হয়৷ তখন লুঙ্গিও চুরি হতো৷ এবার ভাবলাম৷ একটা নোটিশ দেই৷ তখন কারো কিছু হারিয়ে গেলে হলের দুই লিফটের চারপাশের দেয়াল ছিল অঘোষিত নোটিশ বোর্ড৷ নিখোঁজ বিজ্ঞপ্তি থেকে শুরু করে কী নেই সেখানে! ভাবলাম, আমিও আমার লুঙ্গি হারানোর বিজ্ঞপ্তিটা দিয়ে দেই৷ লুঙ্গি হারানোর বিজ্ঞপ্তিতে নাম দিতে সংকোচ হলো৷ এজন্য এক দোকানের মামার নাম দিয়ে দিলাম৷ লুঙ্গি পেলে তাকে জানাতে বলে দিলাম৷ হাতে খুব সুন্দর করে বিজ্ঞপ্তি লিখে রাতে লাগিয়ে দিলাম৷ ওদিকে দোকানের মামাকে বলে রাখলাম৷ কেউ লুঙ্গির খোঁজ দিলে আমাকে জানাবেন৷

নোটিশ লাগানোর পর কয়েকদিন চলে গেলো৷ কারো কোন সাড়া নেই৷ লোকজন নোটিশটি পড়ছে কীনা তাও বোঝার উপায় নেই৷ দোকানদার মামাকে জিজ্ঞাসা করি, কেউ কোন খবর দিয়েছে কীনা! মামা জানান, একজনে নাকি জিজ্ঞাসা করেছেন, কার এমন লুঙ্গি? যে তা হারালেও বিজ্ঞপ্তি দিতে হয়! আমি তাকে বললাম, নাম বলবেন না৷

লুঙ্গি হারানোর বিজ্ঞপ্তিতে সাড়া পেলাম না৷ ভাবলাম লোকজন মনে হয় খেয়াল করেনি৷ তাহলে খেয়াল যাতে করে সে রকম একটা বিজ্ঞপ্তি দিতে হবে৷ যেই ভাবনা; সেই কাজ৷ এবার একটা বড়সর কাগজে বিজ্ঞপ্তি লিখলাম৷ ইচ্ছা করে প্রতি লাইনে চার-পাঁচটা ভুল করলাম৷ জানি এ বিজ্ঞপ্তিতে প্রতিক্রিয়া আসবেই৷ প্রতিক্রিয়ার জন্য বিজ্ঞপ্তির চারপাশে বেশ খালি জায়গাও রেখে দিলাম৷

মজার কথা হলো, লিফটের জন্য অপেক্ষা করতে হয়৷ এসময় অনেকেই বিজ্ঞপ্তির উপরে কলম চালায়৷ দেখলাম, পড়াতে চাই বিজ্ঞপ্তিতে কে যেন পড়ার আগে 'থা' যোগ করে থাপড়াতে চাই বানিয়ে দিয়েছে৷ আবার একজনে ক্লোজ আপ ওয়ানের প্রতিযোগী লোপার জন্য ভোট চেয়ে পোস্টার লাগিয়েছে- লোপাকে ভোট দিন৷ কে যেন ওই পোস্টারে ভোট কেটে কোপা শব্দটি বসিয়ে দিয়েছে৷ আমার টার্গেট এরা৷ আমি চাই আমার লুঙ্গী হারানোর বিজ্ঞপ্তিটা পোস্টমর্টেমের কবলে পড়ুক৷

ওই বিজ্ঞপ্তি লাগানোর দিনে খোঁজ নিতে পারি নি৷ ভুলে গেছিলাম৷ পরদিন মনে হলো দেখি তো লুঙ্গি হারানোর বিজ্ঞপ্তির কী হলো! গিয়ে দেখি সে এক ইতিহাস৷ কমপক্ষে পঞ্চাশ জন প্রতিক্রিয়া জানিয়েছেন৷ একজনে লাল কালি দিয়ে বিজ্ঞপ্তির ভুলগুলো গোল চিহ্ন দিয়ে মার্ক করে দিয়েছেন৷ যার যা ইচ্ছা তা বিজ্ঞপ্তির চারপাশে লিখে দিয়েছে৷ একটা লেখা এখানো মনে আছে৷ পড়ে খুব হেসেছিলাম৷ সে লিখেছে, এই ছেলে ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ে ভর্তি হলো কীভাবে!!! মোটামুটি লুঙ্গি হারানোর বিষয়টা সবার দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে৷ আমার উদ্দেশ্যই ছিল এটা৷ যা করেছি সেটাকে সোজা বাংলায় বলে নেগেটিভ মার্কেটিং৷ একই নোটিশ শুদ্ধভাবে ভালো হস্তাক্ষরে লিখলেও কারো নজরে পড়েনি৷ অথচ একই বিষয়বস্তুর অপর একটা নোটিশে কষ্ট করে কলমও চালিয়েছে অসংখ্য৷

২.০
নেগেটিভ মার্কেটিংয়ের বেশ কিছু বিষয় বিবেচনা করেছিলাম৷ সেগুলো হলো, ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ের ছাত্র হিসেবে অহম বোধ৷ কোন ছাত্র একটা বিজ্ঞপ্তি লিখতে বিশ পঁচিশটা ভুল করেছে- এটা চোখে পড়বেই৷ এছাড়াও কিছু লোক বিজ্ঞপ্তিতে কলম চালিয়ে মজা নেয়৷ এ কারণে প্রতিক্রিয়া পাবো- এতে নিশ্চিত ছিলাম৷ এ ফাঁকে আমার লুঙ্গি হারানোর বিষয়টা সবাই জেনে যাবে৷ চুরি হতে পারে৷ এতে হলের অন্যরা সতর্ক হবে৷ আমার উদ্দেশ্য পুরাপুরি হাসিল৷ লুঙ্গী পাইনি ঠিকই৷ তবে জানাতে পেরেছিলাম আর কি৷

৩.০
ওই সময় ফেসবুক ছিলনা৷ এখন ফেসবুক হয়েছে৷ প্রতিনিয়ত নেগেটিভ মার্কেটিং দেখি৷ ভারতে এক মেয়ে বেসুরো গলায় গান গেয়ে তা সামাজিক মাধ্যমে আপলোড করে৷ এতে পুরা ভারতে তাকে নিয়ে হাসাহাসির বন্যা বয়ে যায়৷ আর ওই দিকে ওই মেয়ে পেয়ে যায় কোটি কোটি ভিউ আর শেয়ার৷ ভারতে কয়েকদিনের মধ্যে সে স্টার হয়ে যায়৷ পরে সে সালমান খানের বিগ ব্রাদার্সেও অংশ নেয়৷ ওই মেয়ের নাম বলছিলা৷ বললে আবার তাকে খুঁজবেন অনেকে৷ তার দেখাদেখি সারা বিশ্বে সামাজিক মাধ্যমে বিভিন্ন জনে একই পন্থা অবলম্বন শুরু করেছে৷ আমাদের দেশেও কয়েকজন একই পথ ধরে৷ তাদের নামও একই কারণে বলছিনা৷ একজন তো অল্পের জন্য এমপি হতে পারলোনা৷ সামনে যে হবেনা তা কে বলতে পারে! আলজেরিয়ায় একজন বিশেষ চাহিদা সম্পন্ন ব্যক্তি ইদানিং ভাইরাল৷ পুরা আরব বিশ্বে তার জয়জয়কার৷ তার নামটা বলে দেই৷ তার নাম সোসো৷ সে একবার বাচ্চাদের সাথে ফুটবল খেলে গোল দিয়ে এমন উদযাপদ করেছে যে সেটা ভাইরাল হয়ে গেছে৷ এখন তার উদযাপন দেখতে হাজার হাজার মানুষ স্টেডিয়ামে হাজির হয়৷ ফুটবল খেলা হয়৷ সোসোকে দিয়ে গোল করানো হয়৷ সোসো গোল করে যে উদযাপন করে তা দেখে দর্শক উচ্ছ্বাসে ফেটে পড়ে৷ সেই সোসো এখন কোটি কোটি টাকার মালিক৷ এই হলো চলতি বিশ্বে নেগেটিভ মার্কেটিংয়ের মতিগতি৷

আমাদের দেশে ১৮ কোটি মানুষের মধ্যে নেগেটিভ মার্কেটিংয়ের জোয়ার চলছে৷ কারণ পরিবেশ অনুকূলে৷ বিশাল সংখ্যক মানুষ প্রতিক্রিয়াশীল৷ ফলে কোন জিনিস পেলে তার আর মার্কেটিংয়ের দরকার হয়না৷ লোকজন নিজেরাই করে দেয়৷ ধরুন, কেউ একটা হোটেল বানালো৷ সেটার প্রচার দরকার৷ রোজার মাসে সানি লিওনিকে এনে ওই হোটেল যদি কেউ উদ্বোধন করে তাহলে আর যায় কই৷ ঘরে ঘরে ওই হোটেলের নাম পৌঁছে যাবে৷ এই নেগেটিভ মার্কেটিংয়ের কারণে সালমান রুশদির লিখিত স্যাটানিক ভার্সাসের নাম এত সংখ্যক মানুষ জেনেছে যে, পৃথিবীর কোন বইয়ের এত মার্কেটিং পাওয়ার সৌভাগ্য হয়নি৷

শেষ করছি লেখাটা৷ অফুরন্ত সময় আছে আপনার হাতে৷ সারাক্ষণ অনলাইনে থাকেন৷ ভালো কথা৷ তবে বোকার মতো নেগেটিভ মার্কেটিংয়ের শিকার হয়ে যাচ্ছেন না তো!

#All eyes on Rafa