আড়ং এর ছবি নিয়ে দেখছি ফেসবুক ও ব্লগ সরগরম। তবে আমি খুব একটা আশ্চর্য হয়নি আড়ং এর এ ধরণের মার্কেটিং দেখে। সারা দেশ যখন বন্যায় ভেসে যাচ্ছে, বন্যার্তরা দিনে হয়ত একটি রুটিও পাচ্ছে না, তখন আড়ং এর পোশাক পড়ে বন্যার পানিতে দাঁড়িয়ে পোজ দিচ্ছে কিছু মডেল।

কিন্তু বন্যার সময় এ ধরণের ছবি দেয়ার কি কারণ থাকতে পারে তা কি আমরা কেও ভেবে চেখেছি? মনে হয় না।
আমি মার্কেটিংর ছাত্র না। প্রথাগত ভাবে আমার মার্কেটিং র কোন নলেজ নেই। তারপরও খুব সহজ ভাষায় বলতে গেলে মার্কেটিং দু ধরণের।
Positive marketing
Negative marketing.


পজিটিভ মার্কেটিং কে প্রচলিত ধারার মার্কেটিং বলা যেতে পারে। আমরা চার পাশে যে ধরণের মার্কেটিং দেখি তাই মূলত পজিটিভ মার্কেটিং। এতে খুব একটা বিতর্ক সৃষ্টি হয় না।

আর অপরটি নেগেটিভ মার্কেটিং।
সহজ কথায় এটি হচ্ছে বিতর্ক সৃষ্টি করার মাধ্যমে মার্কেটে নিজের অবস্থান আরও শক্ত করা। বিতর্ক যত বেশি হতে তাতে তাদের তত লাভ। কারণ যে ছবি হয়ত কেও লক্ষও করত না, তা এখন সবাই দেখবে। এ নিয়ে স্ট্যাটাস দিবে, স্ট্যাটাস ভাল হলে তা অনেক শেয়ার হবে, ব্লগে হিটের ঝড় উঠবে। সবাই একে নেতিবাচক হিসেবেই লিখবে।কিন্তু আখেরে গোছাবে সেই আড়ং কোম্পানি।



আপনি কি মনে করেন যে আড়ং জানত না যে এটি সমালোচনার ঝড় তুলবে। তারা খুব ভাল করেই জানত। এবং জেনে শুনে বুঝেই তারা এক কাজ টি করেছে। কারণ যত বিতর্ক তত প্রফিট। কারণ কে না জানে মানুষের বিতর্কিত বিষয় নিয়ে আমরা বেশি আগ্রহী।


অথচ এ কাজ টি যদি কোন ছোট কোম্পানি করত তাহলে তার লালবাতিই জ্বলত। কারণ তারা এ ধরণের সমালোচনা উতরে উঠার মত পুঁজি কিংবা মেধা কোনটিই তাদের থাকে না।
আমি বাজি ধরে বলতে পারি যে এবার ঈদে আড়ং এর বাণিজ্য আরও ভাল হবে। যারা আড়ং কে গালি দিচ্ছেন তারাই যাবেন উত্তরা কিংবা আসাদগেটের সুবিশাল পরিসরে। গার্লফ্রেন্ড কিংবা স্ত্রীর হাত ধরে সেজেগুজে এক্স পারফিউম দিয়ে।

একবারও মনে থাকবে না বন্যার্তরা যখন না খেয়ে কোন স্কুলে দুর্বিষহ জীবন অতিবাহিত করছিল তখন তাদের সাথে কি মস্করা করেছিল এই আড়ং


।
জয়তু মার্কেটিং...............
জয়তু পুঁজিবাদ............
জয়তু আড়ং..................


Note: এ ধরণের বিতর্ক কিন্তু আগেও হয়েছে আড়ং কে নিয়ে। সৈনিক ক্লাবের সামনে উন্মুক্ত পিঠের ললনাকে দেখে কে না একবার ইসস বলে উঠেছেন। তাই ত বলি আড়ং রা এভাবেই বিজনেস করে। আমরা লাফিয়ে লাফিয়ে তাদের পয়সার থলি আরও ভরে দেই।

আড়ংরা আমাদের নিয়ে এভাবেই খেলছে এবং খেলবে