মিডিয়ার ক্ষমতা, তৎপরতা ও চৌকস উপস্থাপনা সম্পর্কে আমাদের যথেষ্ট ধারণা আছে। ইরাক, আফগানিস্তান… যুদ্ধে আমরা মিডিয়ার ব্যবহার দেখেছি, অর্থের কাছে মিডিয়ার পরাজয় সম্পরকে আমরা জানি। প্রতিদিন দৈনিক পত্রিকা খুললে চিকিৎসা ব্যবস্থার নানা রকম চটকদার বিজ্ঞাপন চোখে পরে। হুজুরের পানি পড়ায় ২০ বছর পর সন্তান লাভ, কম্পিউটারাইজদ ক্যান্সার চিকিৎসা, মোটা হতে চিকন এবং চিকন হতে মোটাসহ টাক মাথায় চুল গজানোর অপূর্ব কৌশল টাকার বিনিময়ে পত্রিকায় প্রকাশিত হয়। অন্যদিকে মিডিয়ার কল্যানে দেশের আপামর জনগন ‘স্বাস্থ্য সেবা তো পকেটে’ নিয়েই মৃত্যু বরণ করছে। একদিকে মিডিয়া অর্থের বিনিময়ে অসচেতন জনগণকে এইচআইভি/এইডস, যক্ষ্মা ইত্তাদি সম্পর্কে সচেতন করার গুরুদায়িত্ব পালন করেছে তেমনি আবার সচেত্ন জনগোষ্ঠীকে ‘মেদ ভুরি কি করি’ প্রচার করে অসচেতন করে তুলছে। সচেতনতা থেকে অসচেতনতা আবার অসচেতনতা থেকে সচেতনতা, সরকারী হাসপাতালগুলোকে টপকে বেসরকারি হাসপাতালের গুণগান আবার বেসরকারি হাসপাতালের সার্ভিস চার্জ উপেক্ষা করে সরকারি হাসপাতালের অবহেলার দিকে কটাক্ষপাত সবই অর্থের বিনিময়ে। বিনিময় মূল্য যত বেশী গুনগান ও তত বেশী- আমার দেশের সোনার ছেলেরা আছে না’, সুখে-অশুখে আছি’ ইত্যাদি বিজ্ঞাপন। আমরা জানি এবং মানি যে, বিজ্ঞাপন ছাড়া মিডিয়া অচল, বিজ্ঞাপনের বদৌলতে মিডিয়ার সচলতা। কিন্তু নুন্ন্যতম মূল্যবোধ কি মিডিয়া ধারন করবে না? অন্তত খাদ্যপন্য ও চিকিৎসাসেবার বিজ্ঞাপনে ও কি মিডিয়া একটু সচেত্ন হবে না?