প্রথমে আমাদের যে কাজগুলো করতে হবেঃ
আপনার সাইটের মুল বিষয়বস্তু পরিষ্কার করতে হবে।
কিওয়ার্ড বাছাইয়ে মনোনিবেশ করতে হবে।
সম্পর্কিত কিওয়ার্ডগুলো নির্ণয় করতে হবে।
কিওয়ার্ড নিয়ে গবেষণা
পূর্বে প্রকাশিতঃ প্রথম খণ্ড
এই অধ্যায়ে, তথা এই খণ্ডে আমরা কিওয়ার্ড নিয়ে বিস্তারিত আলোচনা করবো। এস ই ও করতে গেলে কিওয়ার্ড অবশ্যই খুবই গুরুত্বপূর্ণ। আমি আগের অধ্যায়ে বলেছিলাম যে, এস ই ও এর তিনটি প্রধান বিষয় হচ্ছে কিওয়ার্ড, কিওয়ার্ড এবং কিওয়ার্ড। সার্চ ইঞ্জিন কোন সার্চ কুয়েরিতে আপনার সাইট কে প্রদর্শন করবে সেটি নির্ভর করবে আপনার সাইটের কোন কোন কিওয়ার্ড গুগল ইনডেক্স করেছে তার উপর। মনে করি, আপনার সাইট একটি সাবান বিক্রয়ের সাইট। একজন ইউজার টিস্যু পেপার লিখে সার্চ করে আপনার সাইট পেলো। এই ভিজিটরকে দিয়ে আপনার কোন লাভ হবে না, কারন এই ভিজিটর সাবান কিনবে না। আবার সে ও টিস্যু পেপার এর পরিবর্তে সাবান পেয়ে বিরক্ত হয়ে খুব দ্রুত বের হয়ে যাবে। এই খুব দ্রুত বের হয়ে যাওয়াকে বাউন্স বলে। আপনার সাইটের বাউন্স রেইট (মোট ভিজিটর ÷ ১০০ × বাউন্সড ভিজিটর) যত বেশি হবে। রেংকিং কমার সম্ভাবনা ততই বাড়বে। বিশেষ করে যখন একজন ভিজিটর আপনার সাইটে প্রবেশ করে আবার ব্যাক বাটনে চাপে এবং রেজাল্ট পেইজ (SERP) থেকে অন্য একটি ফলাফলে ক্লিক করে, তখন এটি আপনার সাইটের জন্য খুবই ক্ষতিকর। তাই, আপনার সাইট এর কিওয়ার্ড বাছাই করার ক্ষেত্রে খুবই সতর্কতা অবলম্বন করতে হবে।
কাজটি খুবই সহজ। যে বিষয়গুলোতে বেশি সার্চ হয়, যেমন এখন ফিফা ওয়ার্ড কাপ নিয়ে অনেক বেশি সার্চ হচ্ছে। আপনি এই বিষয়ে একটি সাইট বানিয়ে ফেলুন, তারপর এই কিওয়ার্ড এর উপর এস ই ও করুন। তাহলেই সফল হতে পারবেন। তাই না?
অনেককেই আমি এরকম করতে দেখেছি। কিন্তু, এই কাজের ব্যর্থতা নিশ্চিত। কখনোই কিওয়ার্ড অনুযায়ী সাইট এর বিষয় পরিবর্তন করবেন না। সাইট সাইটের আপন গতিতে চলবে, আপনি তার বিষয়বস্তু অনুযায়ী কিওয়ার্ড গুলো নির্বাচন করুন। যেমন, আপনার সাবান এর সাইট এর জন্য আপনি কিওয়ার্ড নির্বাচন করতে পারেনঃ soap, cloth soap, perfumed soap ইত্যাদি। এছাড়াও সাবান এর আরও যেসব ইংরেজি প্রতিশব্দ জনপ্রিয়, সেগুলোও ব্যাবহার করতে পারেন।
ও ক্ষেত্রে শুধু আপনার সাইটের বিষয়ের দিকে নজর দিলেই হবে না। ইউজার কি লিখে সার্চ করে, অর্থাৎ সার্চ কুয়েরি এর দিকেও নজর দিতে হবে। ধরি, আপনার একটি অটোমোবাইল শপ আছে। যার নাম হাউকাউ অটোমোবাইলস। যেখানে নতুন-পুরাতন গাড়ি, গাড়ির পার্টস ইত্যাদি ক্রয়-বিক্রয় করা হয়। এখন আপনি কিওয়ার্ড নিলেন New Automobiles, Old Automobiles, Automobiles Parts ইত্যাদি। এখন দেখা যাবে যে, খুব কম ইউজারই Automobiles জাতীয় কিওয়ার্ড লিখে সার্চ করে। অধিকাংশ গ্রাহক সার্চ করে এভাবে, Buy a Car, Car Parts, Old Car, Classic Car, Repair Car ইত্যাদি লিখে। এখানে দেখা যাচ্ছে যে, Car সম্পর্কিত কিওয়ার্ড দিয়ে যারা সার্চ করেছে, এরা সবাই আপনার কাঙ্ক্ষিত গ্রাহক। কিন্তু, ভুল কিওয়ার্ড নির্বাচনের কারনে গুগল Car সম্পর্কিত সার্চ কুয়েরিতে আপনার সাইট প্রদর্শন করছে না। ফলে আপনি খুব ভালো এস ই ও করেও কাঙ্ক্ষিত গ্রাহক পাচ্ছেন না।
তাই, প্রথমত আপনাকে আপনার সাইট এর মুল বিষয়বস্তু এবং বিষয়বস্তুর সাথে সম্পর্কিত কিওয়ার্ড এর একটি তালিকা তৈরি করতে হবে। এই তালিকায় প্রয়োজনীয় কিওয়ার্ড গুলো লিপিবদ্ধ করার পর প্রত্যেকটি কিওয়ার্ড এর অনেকগুলো সমার্থক শব্দ (Synonyms) সংগ্রহ করতে হবে। এবার সমার্থক শব্দগুলোকে জনপ্রিয়তা অনুসারে অগ্রাধিকার ভিত্তিতে সাজাবেন।
দ্বিতীয়ত, এগুলো থেকে সম্ভাবনাময় কিওয়ার্ড বাছাই করবেন। আপনি আপনাকে বলছি না যে, আপনি ১০-১৫ টি কিওয়ার্ড সংগ্রহ করুন। আমি বলছি যে, ১০০-৫০০ (সম্ভব হলে আরও বেশি) সম্পর্কযুক্ত কিওয়ার্ড সংগ্রহ করুন। সেগুলো থেকে ১০-১৫ টি বাছাই করুন।
ধরুন, আপনাকে আমার PDF Tutorial Zone সাইটটির জন্য কিওয়ার্ড এনালাইসিস করার জন্য বলা হয়েছে। আপনি কি করবেন?
প্রথমে চিন্তা করুন, এই সাইট কিসের সাইট? কি সেবা প্রদান করে? উত্তর, এটি একটি PDF ফাইল ডাউনলোড সাইট, এখান থেকে বাংলা এবং ইংরেজি PDF ফাইল ডাউনলোড করা যায়। এই সাইট এর এডমিন এর উদ্দেশ্য কি ? PDF ফাইলগুলো কি ইউজার কে কিনে নিতে হয়? উত্তর, না। এটি সম্পূর্ণ ফ্রী ডাউনলোড সাইট। এখানে সাইট এর এডমিন শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন প্রকাশের মাধ্যমে আয় করে থাকে।
দেখুন, আমরা কিন্তু কিছু কিওয়ার্ড পেয়ে গেছি। যেমন, PDF, Download, Free, Bangla, English ইত্যাদি। আমরা এখানে চর্চা করছি, তাই অল্প কয়েকটি কিওয়ার্ড নিলাম। এবার এগুলোর সমার্থক শব্দ দিয়ে টেবিল / ছক তৈরি করি। অনেকে মনে করে যে, সমার্থক শন্দ বোধহয় সম্পূর্ণ একই অর্থ প্রকাশ করে। এটি ঠিক না। সমার্থক শব্দ কাছাকাছি অর্থও প্রকাশ করে।
কিওয়ার্ড
সমার্থক শব্দসমূহ
PDF
PDF, E-Book, Tutorial
Download
Download, Collect, Take, Get
Free
Free
Bangla, English
Bangla, English
এখানে আমি অল্প কয়েকটি দিয়ে ছক সাজিয়ে শুধুমাত্র পদ্ধতিটি দেখিয়েছি। এভাবেই ২০০-৫০০ কিওয়ার্ড সংগ্রহ করবেন। এবার এগুলো দিয়ে কিছু সার্চ কুয়েরি সাজাবেন (যেগুলোতে আপনি আপনার সাইট উপরে আনতে চান) এবং নোট করবেন।
যেমন, উপরের ছক থেকে আমি সার্চ কুয়েরি সাজিয়েছি
Free E-Book Download, Get Free PDF, Bangla Tutorial Download ইত্যাদি। এই ধরনের টেক্সট লিখে সাধারণত ইউজার সার্চ করে থাকে। এখানে E-Book থেকে EBook অনেক শক্তিশালী কিওয়ার্ড। কারন, সার্চ করার সময় – খুব কম সংখ্যক লোকই ব্যাবহার করে। কোন কিওয়ার্ডটি শক্তিশালী, সেটি দেখার জন্য google.com/trends এ যাবেন। এখানে উপরে যে সার্চ বক্সটি আছে, সেখানে কিওয়ার্ড / সার্চ কুয়েরি লিখে সার্চ করবেন। এখানে আমি E-Book লিখে সার্চ করছি,
আরও জানতে হলে এখানে ভিজিট করুন http://www.bdtunepage.com