Commodity Fetishism শব্দের জনক কার্ল মার্ক্স এবং ক্যাপিটালিস্ট সমাজ ব্যবস্থা কিভাবে মানুষের সামাজিক সম্পর্ক (Social Relation) কে প্রভাবিত করে এবং ক্যাপিটালিস্ট সমাজ ব্যবস্থার প্রসার দিয়ে থাকে তা বোঝানোর চেষ্টা করেছেন। আমরা সবাই জানি Commodity কি এবং কোন জিনিষ গুলা। Fetishism এর শব্দার্থ একটু ভিন্ন। আধুনিক ভাবে Fetishism মানে, "a strong liking or need for a particular object or activity which gives them sexual pleasure and excitement"। কিন্তু মার্ক্স যে অর্থে (Fetish from anthropology) একে ব্যবহার করেছেন তা হল, "a sacred or symbolic object that according to its worshippers has supernatural power. এবং তিনি বোঝাতে চেয়েছেন Commodities are fetishes এক অর্থে যার কোন একটা বিশেষ ক্ষ্মতা/শক্তি আছে, যার উপর ভিত্তি করে আমরা obscure hierarchy of value and Social Relation বানিয়ে ফেলি যেখানে একটা হীরার দাম পানির থেকে বেশী, অথচ হীরার কোন প্রাইমারী ব্যবহারিক মূল্য নাই, মানে Life sustaining এর কোন কাজ এটা করে না। কিন্তু এটার একটা সামাজিক মুল্য আছে যার জন্য আমরা এর প্রতি অদম্য ভালবাসা/লোভ/লালসা অনুভব করি। মার্ক্স তার লেখায় Commodity Fetishism কে বোঝাতে চেয়েছেন; ১। Social Relation generator ২। ক্যাপিটালিস্টিক সমাজে মানুষের সামাজিক সম্পর্ক গুলা হয় Commodity এবং তার মূল্যের সাথে, মানুষের সাথে না ৩। এর ফলে শ্রমিকের কথা মানুষের মাথায় থাকে না (জানে না) এবং সেটা value exchange এর সময়ে কিছুটা উঠে আসে কিন্তু সাথে সাথেই হারিয়ে যায়।তবে আধুনিক সমাজে Commodity Fetishism এর ব্যবহার আরো সুদূরপ্রসারী।

এখনকার Commodity Fetishism শুধু মাত্র শ্রম ও ক্রেতার মধ্যে আবদ্ধ নাই, বরং অন্যান্য সামাজিক সম্পর্কের মাঝেও জড়িয়ে আছে। Commodity Fetishism এখন কোন একটা Commodity এর প্রতি excessive devotion কে বুঝাতেও ব্যবহার করা যায় এবং আধুনিক সমাজে everything is commodity and everything has a price এই মতবাদে চলছে। সমাজবিজ্ঞানের Exchange Theory গুলা দেখলে এটার ধারনা পাওয়া যেতে পারে। George Homans, যিনি প্রথম ধারনা দিয়েছিলেন Social Behavior কে "exchange" এর সাথে কোন একটা reward (monetary??), কিন্তু সেটাকে Peter Blau একটু ভিন্ন ভাবে ব্যাখা দিয়েছেন "exchange/reward could be monetary or non monetary (doing a favor)" . Social Exchange Theory আমি যখন ই পড়ি আমার একটা কথা মাথায় আসে "Humans seek profits in our exchanges such that rewards are greater than the costs". এখন একটা ব্যাপার মাথায় রাখা লাগবে, আমরা মানুষেরা Post-Modern or Liquid Modernity তে বাস করছি, "profit" বলতে শুধু আর্থিক ব্যাপার টা বুঝায় না। এখানে মানসিক, সামাজিক "profit" ও জড়িত।

Yuval Harari তার "Sapience" বইতে Romantic Consumerism এর কথা বলেছেন, মজার ব্যাপার হল Colin Campbell ১৯৮৭ তে একটা বই লিখেছেন " The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism" , জ্বি উনি Max Weber এর The Protestant Ethic and the Spirit of Capitalism এর দিকে কিছুটা চ্যালেঞ্জ দিয়েছেন। ওয়েবার (ভেভার) যেখানে বোঝাতে চেয়েছিলেন ক্যাপিটালিজম এর প্রসারে "Protestant Ethics" যেমন rationality, instrumentality, industry, efficiency, empiricism, success ইত্যাদি অনেক বেশী ভুমিকা রেখেছে, সেখানে Campbell দেখাতে চেয়েছেন এর সাথে আরো একটি "ethic" বা "ideology" আবির্ভাব ঘটেছে আধুনিক সমাজে "Sentimentalism"

""The ideal of self-expression [...] with the goal of achieving individuality through creativity, in addition to the abolition of those laws, conventions and rules that prevent that from happening; the pursuit of pleasure and the importance of fully developing one's capacity for enjoyment "[Bredvold, 1962, p. 5, cited in Campbell, 2005, p. 197].
উপরের যেখানে যেখানে underline আছে সেটা আত্মস্থ করলে একটা ব্যাপার সামনে চলে আসে Modernity evolving Individuality. এবং আমরা যদি খেয়াল করি এখনাকার Individuality এমন অবস্থায় আছে, যে বাচ্চাদের আমরা আলাদা রুম দিচ্ছি ঘুমানোর এবং তারা বন্ধ দরজার পিছনে নিজেদের Individuality এবং Sentimentalism এর Boundary বানাচ্ছে, যেটা Generation Gap create করছে। অথচ, আগে এই ব্যক্তি সান্ত্রতা (মধ্য যুগ/ প্রি ইন্ডাস্ট্রিয়াল সময়ে) সেইভাবে প্রসার ঘটেনি। এটা নিয়ে কথা বলতে গেলে আবার বিশাল ইতিহাস ঘাটা লাগবে।

Sentimentalism Ethics created "Romanticism", a sense of sensual self-indulgent and self-expression on an individual. আমাদের আধুনিক "Selfie mania" সেটার একটা ছোট উদাহরন। আমার মতে "Humans are born Narcissist and savage". সুতরাং self-indulgent, self-expression এর জন্য আমাদের এই বিবর্তন আমার কাছে খুব ই সাধারন লাগে। H G Wales এর Time Machine গল্পের ফিল্মের একটা লাইন আছে " And who are you, Alexander? Who are you to question thousands of yearsof evolution? আসলেই আমরা কারা? এবং কিভাবে আমরা সামাজিক বিবর্তনকে থামায়ে রাখার চেষ্টা করি!!!! আমাদের জিনেটিক কোডে এমন কিছু নাই যেটা আমাদের কে, আমাদের সমাজ কে Evolved হতে বাধা দিবে। আমাদের মানব সভ্যতা অনেক Mythology, Legend, Fairy Tales নিয়ে গোছানো এর সাথে আরো কিছু বায়বীয় ইস্যু আছে Human Rights, Equality, Sovereignty, State, Rules of Democracy, Freedom. এগুলা আমাদের সভ্যতাকে টিকিয়ে রেখেছে।

যাই হোক, "Romantic Consumerism" নিয়ে কথা বলছিলাম। "Romanticism tells us that in order to make the most of our human potential we must have as many different experiences as we can. We must open ourselves to a wide spectrum of emotions; we must sample various kinds of relationships; we must try different cuisines; we must learn to appreciate different styles of music. ( Yuval Harari, Sapience) এবং আমরা আধুনিক সমাজে এই "Romantic Consumerism" এর Mythology র প্রেমে পড়েছি। এবং এর প্রভাব দেখা যাবে World Tourism Business এর ক্ষেত্রে, এটাকে A new form of Capitalism বলা যেতে পারে। এখন আমরা বিশ্ব ভ্রমন কে নিজেদের জীবনের সাথে এমনভাবে জড়িয়ে ফেলেছি যে "Travel/Tourism" এখন একটা "Commodity" এবং সেটা আমরা প্রতিনিয়ত Consume করি, অনেক টা "Fetish worship" এর মত। এবং আধুনিক সমাজে Romantic Consumerism অনেক তা Supplementary Role play করছে Commodity Fetishism এর "Status Hierarchy" বাড়ানোর ক্ষেত্রে। এবং আধুনিক সমাজে Achieved Status এর সবথেকে সহজ উপায় Romantic Consumerism, আগে পাশের বাড়ির ২০ ইঞ্চি টিভি, গাড়ী, বাচ্চার স্কুল এগুলা Fetishism এর প্রধান দিক ছিল। এখানে বলে রাখা দরকার, মার্ক্স এর Commodity Fetishism আর আমার Commodity Fetishism এর মাঝে একটু পার্থক্য আছে। আমি Commodity Fetishism কে ব্যবহার করি Social hierarchy, status এর সাথে একটা Commodity কতটা Obsession create করে এবং নিজের সামাজিক মর্যাদা বাড়াতে মানুষ কিভাবে Commodity Obsession এর কাছে দায়বদ্ধ থাকে।

"Romantic Consumerism" এর কারনে মানুষ এখন Commodity কে অন্যভাবে নিজ জীবনে দেখাচ্ছে। ভ্রমন টা এখন নতুন সামাজিক স্ট্যাটাস এবং বস্তু হিসাবে ব্যবহার হচ্ছে এবং মানুষ Consume করছে। আগে মানুষ ঘুরতে যেত আত্মীয়ের বাসাতে, নানা বাড়ী, দাদা বাড়ী তে। কিন্তু এখন? আমাদের ঘুরে বেড়ানোর সীমানা দেশের সীমানা ছাড়িয়ে বিদেশে। এবং এটা খুব ই স্বাভাবিক একটা বিবর্তন। অনেকেই এর বিরুদ্ধে কথা বলে/বলবে। আর এই Romantic Consumerism কে Commodity হিসাবে পুজি করে Bourgeois এবং Middle class নিজেদের সামর্থ্য অনুযায়ী Social Status Accumulation করছে । সাম্প্রতিক আমার ফেসবুকে একজন কে দেখলাম স্বামী সহ ওমরাহ্‌ করতে গেছেন, আলহামদুলিল্লাহ। কিন্তু সমস্যা হয়ছে এই Elite Couple ওমরাহ্‌ এর মত একটি ধর্মীয় কাজকে "Romantic Consumerism এর দ্বারা Commodity Fetishism এর দিকে নিয়ে গেছে, তারা নিয়মিত পোস্ট দিচ্ছে তাদের ৫ তারা হোটেলের খাবার, আইস্ক্রিম পার্লার, সুইমিং পূলের, কাবা শরীফের সামনে, হাজরে আসওয়োদ এর সাথে ইত্যাদি। শুধু এরাই না অনেকেই আমরা এমন করি। অথচ, আগে মানে আধুনিক সভ্যতার আগে এক দেশ থেকে অন্য দেশে ভ্রমণ ছিল Official not for pleasure. কিন্তু আমাদের আধুনিক সমাজে "Romantic Consumerism" এর মাধ্যমে আমরা Commodity Fetishism কে একটি নতুন আঙ্গিকে নিয়ে গিয়েছি।

আগামীতে আরো নতুন কিছু এসে এই জায়গা দখল করবে। সেটার অপেক্ষায়